本文转自：今日佳音

前几年，我采访了国内一位网络风云人物，因为他是公众人物，所以在采访中隐去了他的大名，以免给他带来一些不必要的困扰和麻烦。在我们当年的谈话中，这位推手提到了当前网络营销的一个重要舞台就是论坛，如今可以说是微信。在微信自媒体如此火热的当下，一个有趣的题目，靠职业“搬运夫”在不同平台搬来搬去，慢慢就聚集了人气；再有一些“托儿”煽风点火，就真的火了起来。

如今已经悔改了的他，讲到媒体运营或炒作的一个关键——谎言。

采访完这位网络推手的当晚，我读到《撒母耳记 下》中关于押沙龙和所罗门的几段记载，心中不由一惊。我们先来看第15章1到6节：

（上下滑动以浏览全部经文）

相信你读完上述这段经文，一定会会心一笑：押沙龙才是真正的炒作高手啊！你看他，“为自己预备车马、又派五十人在他前头奔走”，拉抬气势，高调出场，先来个漂亮的亮相。之后又天天早起，勤勤勉勉，这幅画面，还真是很多自媒体达人的真实写照呢。是的，想要成功，勤奋是一定的。那么押沙龙到哪里去呢？他到城门的道旁，这是一个非常具有策略性的地点。

网络营销和房地产投资是一个道理：第一要素是地点，第二也是地点，第三还是地点。城门口乃是古以色列人重要的社交场所，通俗点讲，就是当今各大门户网站、微信平台的人气所在！押沙龙何等英俊人才，又是何等高贵身份，勤奋不言，还无比亲民。“恨不得我作国中的士师．凡有争讼求审判的、到我这里来、我必秉公判断。”这真是逢贴必回，留言必复。“若有人近前来要拜押沙龙、押沙龙就伸手拉住他、与他亲嘴。”这样的屈尊降卑，没架子，着实让人感动，粉丝不知多少，人气不旺也难。而当时的大卫王可能创作灵感不再如过去丰沛，微信公众号也不天天更新，新一代网络风云人物的兴起已经势不可挡。押沙龙得的不只是人气，而是人心。得人心者得天下，难怪押沙龙的反叛起初会让大卫惊慌无比。

然而，故事之后的发展就引人深思了。精于自我炒作，擅长营销推广，苦心经营四年（又作四十年）之后，已经接近成功的押沙龙以一种让人不知该说是喜剧还是悲剧的形式，结束了自己并不很长的一生。押沙龙这个品牌的失败不在于产品包装，也不输在渠道和推广，他失败的关键在哪里呢？ 

我们再来看一段经文。《列王纪上》第10章1-5节：

 （上下滑动以浏览全部经文）

就上述描述看，所罗门也该排在十大最受欢迎的网站之首了。难解的话，都能得到圆满解答，简直就是谷歌搜索、维基百科或百度知道。而且所罗门网站设计精美、内容丰富、功能齐全、流量巨大，当然人气无边、获利颇丰。粉丝团团长示巴女王，竟被迷到了神不守舍的地步。

所罗门成功的关键又在哪里呢？

我相信大家可以有很多不同的解读。有人开玩笑说得出的结论是要专心经营自媒体。当然，大家也知道我想和大家分享的也不会是技术层面，因为我实在不懂技术。我自己体会到的是，我们在做推广时应有的动机和手段。

押沙龙图谋的是自己的名声与地位，所罗门只知道自己有限，缺乏智慧；押沙龙断案为的是彰显自己的公义，亲民为的是表现自己的良善，实质不过是一场精彩的表演、政治秀；而所罗门回贴显露的超常智慧、厚赠显示的慷慨大方，却都是生命的自然流露和神在他身上恩典的洋溢。押沙龙的人气是自我炒作营销得来的，所罗门的人气是因耶和华之名得来的。

简单地说：押沙龙靠的是谎言，所罗门建基于真理，这是我们属神子民及我们服事的成败所在。

微信自媒体时代，我们需要制作优质的内容，顺应时代发展，汇集精彩丰富的内容；也需要开发建立最为有效的渠道，到城门道旁，到访客多流量大的地方去推广，这些都是我们应该努力的。但是相信对许多福音机构或基督徒自媒体个人来说，产品能否做得长久，能否产生良性的影响力，依凭的乃是圣灵奇妙的感动和一个个如云彩般见证人的真诚推荐、口口相传！多少人因着看到基督徒美好的生命见证和思想深度，生命得以翻转；多少人刚好看到一篇福音文章，才走出生命的低谷。这些“无意”、“偶然”、“恰巧”，只能是圣灵的工作！

就连网络第一推手也承认，群体间的分享和推荐其实是最为有效的推广（相信关注“今日佳音”微信公号的朋友已经留意到，我们近期已开始了和其他公号的直转、推荐，这便是一个美好的尝试）。但一个根本原则我们需要时时谨记：我们绝不用谎言炒作，更不去宣扬节目或主持人。所罗门的智慧是真智慧，因为他认识耶和华；所罗门的“人气”，是因耶和华之名得来的。

那么，我们最有效的营销策略是什么呢？

首先是产品。我们的内容不是要追求押沙龙美丽的外表，而是要所罗门智慧的内涵；不是要打造明星，而是要宣扬耶和华之名；我们的渠道乃是我们献上的祷告！

祷告求神使用我们和我们所做的，求圣灵感动，在合适的时间给合适的人听到、看到，因为只有神才最知道“用户”的需要；我们的推广靠的不是夸大的宣传、设计的“托儿”，而是每一位读者在自己不同的生活圈子中，自动自发地“搬运”，真诚的分享朋友圈和热情地推荐！

●《2017年基督徒微信公号影响力报告》全文共1万2千字，并附有大量图表，本文为概要缩写。本报告由DataWeco独立完成，由普世佳音独力出资并拥有版权。我们乐意与教会、机构、主内同道共享这份报告，但仅限于大家内部交流。未经书面授权，不得于互联网上分享、转发。

●如需要报告全文，请写信至 [email protected]。并请留下真实姓名、信仰背景、所在教会或机构、以及联系电话。核实后，我们会尽快寄出。邮件主题请写7。

●索取《走进公共、深入处境：新媒体时代基督教传播的策略指引》，邮件主题请写5；索取最新出版的电子书《新媒体教会案例学习》，邮件主题请写6。

●以上出版物皆免费赠送，自由奉献。您可以透过打赏本文等其他方式支持我们的事工。

你把旌旗赐给敬畏你的人，

可以为真理扬起来。

诗篇 60:4